大家好,本松鼠来放“干货”了。

       
大家好,我是汤芳,一名一岁半孩子的妈妈。作为一名全职妈妈,孩子已然成了我们心底里最柔软的地方,而妈妈的好仿佛都是理所当然,从来不求回报。昨晚睡前打开微信的订阅号,看完了【咪蒙】推送的《原来,妈妈才是世界上最大的备胎》之后,心底的愧疚感油然而生,感觉这篇文章说出了我的心声,而今天这篇文章的阅读量在其公众号里已过十万,在回听完Judy老师昨晚的课程之后才知道原来咪蒙老师的这篇文章能成为爆文那是必然的!

Judy老师在第二课讲的是,爆文是如何炼成的。

       
回顾下Judy老师昨天的课程,她提到一个公众号要写出一个十万+的爆文,需要从标题,内容和情绪三个方面着手,做到标题要有吸引力,能让人一见钟情,内容要有持久力,能吸引读者完整的读完是最基本的,而情绪是最重要的,是一篇文章的爆发点,能引发读者的共鸣讨论和转发!下面我就以咪蒙的这篇文章结合judy老师说到的几个点简单的分享下个人看法。

作为从事新媒体营销的人来说,10万+这个词一点不陌生,它仿佛是客户爸爸捆在小编头上的紧箍咒,客户爸爸念叨得累,小编也是头痛得很。然而犹如Judy老师所说,10万+只是一个数字。如果你的粉丝基数有几百万,你的头条阅读量在10万是很正常的,反之,如果你的粉丝只有一两万甚至几千,阅读量能达到10万,就是爆文中的原子弹了。

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所以,切莫陷入10万+的迷思中。给大家分享一个我们平时工作会用到的小指标:当你的头条阅读量超过粉丝量的2%时,就可以认为你这篇文章写得不错了。比如你的粉丝只有1000人,但是阅读量在200以上。

      公号里每天推送的文章,我们首先看到的
就是它的标题,那一个标题怎样才能有吸引力呢?要么它对你有帮助,要么它能引发人的猎奇心理,要么它是反常识的能激起人们的阅读兴趣,总之它要有让人眼前一亮的感觉,让我们有打开他的冲动,而咪蒙的这个《原来,妈妈才是世界上最大的备胎》有一种猎奇的感觉,备胎的意思是指给自己在感情的归宿上像轮胎一样,有多一个甚至多个备份,但妈妈是我们生命中非常重要的人,不是备胎,那为什么说妈妈是备胎呢?咪蒙这篇文章要表达的是什么意思呢?这就激发了我们的阅读兴趣!

在流量分散、公众号打开率走低的时候,坚持产出是一个方面,从留言、数据的角度进行复盘也很重要。

       
标题引发了我们阅读的兴趣,但是内容怎样才能吸引我们完整阅读而不半路弃文呢?Judy昨天的课程说可以从选材和写作角度两个方面入手,选材要有时效性、话题性、适用性和合规性,角度要有稀缺性、全局观、有态度、够强烈,学会深挖一点,做到以奇致胜!而咪蒙的这篇文章内容从选材来说她从自己育儿的一个小事件出发引出了照顾父母和照顾儿女的一个矛盾的感想,充分具备话题性,非常适用所有上有老下有小的读者,这是目前所有当父母的人都会遇到的一个现实性的问题,而咪蒙用她的经历和朋友经历的分享,将那一幕幕赤裸裸的勾画出来,内容饱满而充实,将这种矛盾真实呈现出来,因为那就是我们自己所经历的,进而勾起我们对自己的反思,虽然看到最后你会发现这是一篇广告文,但是却丝毫不让人反感!

永利电玩城官网,接下来,我将根据Judy老师讲课的维度,去分析一篇爆文是如何炼成的。

       
而从文章的角度来说,咪蒙头图中写到:给妈妈的爱,永远是剩下来的!在文中,她又说到:【有人说,所谓母爱,就是一场重复的辜负。而被辜负的那个人,永远默不作声】,尖锐而又现实,勾起了我们对小时候的回忆,和妈妈相处的点点滴滴,以及对他们深刻的愧疚,引发了我们强烈的共鸣!

选哪篇爆文分析呢?我脑海里的第一反应就是《咪蒙走的第20天,想她》(已下简称《想她》)。点击链接查看《咪蒙走的第20天,想她》

       
所以说这么一篇文章他的受众广泛,标题有吸引力,内容真实而又感情强烈,能引发我们共鸣和反思,做到了这几点,他要做到十万+的阅读又有何难呢!

1、这篇文章是爆文吗?

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该公众号发《想她》是2017年6月27号,阅读量已10万+。然而翻看《想她》之前的5篇文章,我四舍五入得到的平均阅读量是35311。所以这篇文章可以称之为“爆文”了。

       
Judy老师昨天课程最开始说到的,说为什么要写爆文?其实主要就是为了增粉、建立品牌形象最终以达变现的目的!而中间我有说到,咪蒙的这篇爆文其实是一篇广告文,文章最后是坚果的一个推荐!这其实就真实的说明了我们做公号写爆文的最终目的:变现!以真实的感情带动阅读,以真心的推荐带动销量!不让读者反感,也实现了公号的变现!

2、爆文给公众号带来了正面价值吗?

首先看增粉没有。回顾该公众号6月27号后发布的5篇文章,阅读量、留言数、点赞数有提升,可以判断是有所增粉的。

其次是否对影响力和品牌形象有帮助。由于相隔时间比较久,我这里就不做信息采集了。不过大家可以在西瓜助手、新榜、新媒体指数这三个平台去做搜集。这三者都可以看单篇文章的传播指数。新榜和新媒体指数查询公众号的排名比较方便。

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西瓜助手

作为运营狗,最简单的方法,就是看后台消息和文章留言了。随意截图了《想她》的留言,能看到读者对你“写得好”的表扬。

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最后,好文章能给你带来什么?变现!《想她》的公众号就一直在接广告。

刚起步的号主都希望自己的号有几万粉丝了,就能出来“接客”。目前变现有三大大方向,第一个是卖广告,第二个是卖货,第三个是做链接。

卖广告很好理解,写软文嘛,这也是大多数号主能做的事。但是不代表粉丝多了就能做。作为投广告的人,我们不是只看阅读量、粉丝量的,还要看转化率,即垂直性和粉丝粘性,所以需要号主很了解自己的粉丝,通过后台留言、建立核心粉丝的社群,构建一个粉丝画像。大家有兴趣,我以后可以展开说说。

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